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  9月6日消息,京东超市正式宣布战略、品牌实现双升级,提出全新升级的BOOST战略,将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级,凭借领先行业的供应链、全渠道能力,携手合作伙伴继续引领行业高增长。

  同时,京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”,进一步加强品牌心智建设,从销售领先到心智领先,致力于成为每个家庭幸福生活的陪伴者,成为人们购买消费品的第一心智选择。

  官方数据显示,早在2017年,京东超市销售额便突破千亿大关,并提出“双百亿俱乐部”目标,即帮助10个品牌年销售额超10亿,帮助100个品牌年销售额超1亿;2019年,京东超市数十个超10亿的品牌,数百个超亿元品牌进入俱乐部。

  如今,京东超市已经众多品牌销售最大增量场。其中,包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位,舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先,蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌全渠道全国领先。今年,京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高,已有超50个品牌销售额过10亿,100余个品牌销售额超5亿,500余个品牌销售额过亿,目前,京东超市仍在全面提速,助力品牌成就高质量增长。

  刘利振表示,根据战略升级规划,“BOOST”战略将聚焦零售本质,做好“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五件事,依托自身对供应链能力及全渠道布局等多重优势,为携手合伙伙伴持续引领行业实现高增长。

  与此同时,京东超市也将以“幸福来敲门”作为全新品牌主张,与品牌合作伙伴一起,构建京东超市全新的品牌心智,让京东超市成为人们购买消费品的第一心智选择。京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示,在继承京东平台值得信赖的品牌基因基础上,京东超市同时要形成自己相对个性化的、能够为更多女性、家庭以及年轻消费者,提供更加温柔的、生活化的、清新的品牌感知,通过对品牌形象的全面升级,实现从销售领先到心智领先。

  而在助力品牌综合营销效率提升,实现有质量的用户增长方面,京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平也在发布会上进行了分享。邵京平表示,今年我们将营销方法论升级成为ACME iStar+MAP营销方法论,基于原用户评估模型迭代补充了用户黏性、品牌价值、营销效率三个能力要素。

  京东超市联合中欧营销学会共同启动了“京东超市增长学院暨RISE计划战略”。中欧营销学会将依托其行业影响力,聚拢中欧专家智囊团,与京东超市一起组建“京东超市增长学院”,共同打磨RISE增长计划,打造基于数据研判、创新策略、解决方案、长效赋能四大数智化营销增长模型,实现与品牌共创共赢的高质量增长。

  尼尔森IQ还发布了《2022年上半年中国快消市场趋势报告》。数据显示,国内快消市场线上渠道持续扩张,其中京东超市全渠道市场份额,从2020年的9.0%,至2022年已上升至11.9%。京东超市逐渐成为满足消费者生活所需的重要渠道,其中,以液体奶、冰淇淋、食用油、婴儿奶粉等为代表的食品酒水产品增长尤为明显。

  在9月6日晚8点,京东超市将开启“狂欢28小时”周年庆专场活动。9月6日晚8点至24点期间,爆品限时直降4小时;周年庆活动期间,京东超市还推出“每满200减20”超值福利,部分爆款更可享受9.9元秒杀,消费者打开京东APP搜索“京东超市周年庆”即可进入会场。同时,七鲜、华冠、酒行等全国超8000家线下商超门店,也将加入到京东超市9.9周年庆周年庆和中秋节系列专场活动中,共同营造中秋节日氛围。

  此外,京东超市将于9月9日晚7:30,联合芒果TV共同打造2022京东超市星品之夜,邀请苏醒、王栎鑫、潘玮柏、林峯、应采儿、金晨、邢昭林等15位知名艺人现身活动现场,晚会还将送出3轮红包雨,共同为消费者呈现一场幸福满满、惊喜连连的精彩晚会,传递“幸福来敲门”的全新品牌主张。

  京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振表示,品质最有保障、服务领先全行业,京东超市是中国消费者信赖的商超购物首选,也是快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。我们进一步提升用户在京东超市的购物感知,成为消费者购买超市品类的心智首选,为消费者创造更多幸福感,成为每个家庭幸福的陪伴者。